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2020
02/04
12:22
人(ren)民網

  2019年底,北京(jing)王府(fu)井步行街北延段正式(shi)開街。步行街延長後,王府(fu)井街區業態和(he)街區景觀進(jin)一步提升(sheng)。
  新華社記者 鞠煥宗攝

  “我在哪兒,怎(zen)麼找到(dao)當地的特色美食?”除了打開手(shou)機搜索、找熟人(ren)推薦,還可(ke)以戳lian)兩直叩鬧悄neng)導視系統。在杭州湖濱步行街,10多塊智能(neng)導視牌不僅能(neng)幫(bang)助游(you)客獲(huo)取游(you)玩路線,還能(neng)實時同步步行街的美食榜、西湖游(you)船(chuan)的班次時間、湖濱沿(yan)線的交通信(xin)息。

  一年多前(qian),全國首批11條試(shi)點步行街改(gai)造提升(sheng)啟動。如今,王府(fu)井有了更多國際shi)放(fang)啤 獻趾旁諼靼泊筇撇灰ye)城步行街集中開業、成都寬窄巷子接(jie)入大數(shu)據……11條“老牌”步行街在數(shu)字化轉(zhuan)型、購he)鍰逖楦gai)善、文化特色打造等方面,出現了不少新變化。

  

  老街增添(tian)新玩法

  “如果(guo)說(shuo)長城是北京(jing)的文化名片,王府(fu)井就是北京(jing)的商(shang)業之眼。帶(dai)朋友(you)過(guo)來,當然要(yao)逛逛王府(fu)井!”春節前(qian)夕,在王府(fu)井步行街,筆者踫到(dao)了正和(he)tuan)笥you)逛街的老北京(jing)人(ren)張(zhang)曉(xiao)紅。

  談起(qi)王府(fu)井,張(zhang)曉(xiao)紅說(shuo)dan)骸叭?暉醺fu)井有不少新變化,王府(fu)中環算是王府(fu)井的新地標,商(shang)場不僅推出了sou)醞揮械納莩奩菲放(fang)疲 棺 zhong)消費場景的搭建,舉辦各類(lei)展覽活動。”

  日前(qian)發(fa)布(bu)的《2019年阿里巴(ba)巴(ba)步行街經(jing)濟報告》顯示,北京(jing)王府(fu)井在11條試(shi)點的步行街zhong)校 偷?畚瘓擁諞弧M醺fu)中環咨詢台工作人(ren)員介(jie)紹,中環一層的品fang)憑wei)新引進(jin)的國際大牌,相比王府(fu)井百貨等老牌商(shang)城,新增了不少高(gao)端服飾品fang)啤6謝訪揮械納莩奩菲放(fang)疲 部ke)以在旁邊的半島酒(jiu)店(dian)買到(dao)。“在這里,消費者的高(gao)奢品fang)乒何(he)鐨棖蠡灸neng)得到(dao)滿足。”

  2019年,北京(jing)市實施王府(fu)井步行街向北延長工程,在東單三條至金魚胡(hu)同548米的基礎(chu)上xi) 醺fu)井步行街向北延長344米至燈市口大街,由過(guo)去的548米延長為(wei)892米,並不斷引入品fang)破旖 dian),挖掘(jue)市場需求和(he)潛力。2020年,王府(fu)井步行街兩側的業態和(he)景觀還將進(jin)一步完善,對(dui)新東安、新中國兒童用品商(shang)店(dian)等商(shang)業設施進(jin)行改(gai)造,完成王府(fu)井小吃yue)稚sheng)級(ji)改(gai)造。

  在上海,日本留學生川島對(dui)南京(jing)路步行街近一年來的變化印象深刻︰“現在南京(jing)路的商(shang)鋪(pu)越(yue)來越(yue)國際化和(he)智能(neng)化了,我和(he)tuan)笥you)經(jing)常去吃的一些(xie)店(dian),已經(jing)實現微信(xin)點餐全覆(fu)蓋,商(shang)城也增設了指路機器人(ren)。你想知(zhi)道哪個店(dian)鋪(pu)開在幾fu)悖 ke)以去找機器人(ren),點擊屏(ping)幕,通過(guo)語音(yin)對(dui)話就能(neng)得到(dao)想要(yao)的答案。餐廳在線預(yu)定、機器人(ren)shuo)愕? 患 脛?fu),數(shu)字化讓傳(chuan)統的步行街展現出新的活力。”

  不僅僅是北京(jing)、上海,沈陽中街步行街引進(jin)體驗類(lei)業態,打造親子時光長廊;成都寬窄巷子you)脛悄neng)硬bu) 笫shu)據、AR、雲計算、人(ren)工智能(neng)等技術,推動全面數(shu)字化改(gai)造提升(sheng);南京(jing)夫子廟步行街實現街區5G信(xin)號全覆(fu)蓋,推出全國首艘(sou)5G智慧游(you)船(chuan)……一年多來,11條步行街累計改(gai)造商(shang)業載(zai)體80多萬平方米,引進(jin)國內(na)外知(zhi)名品fang)00多個,新增旗艦店(dian)、首店(dian)80余家,線上線下融合發(fa)展的特色鮮明。

  商(shang)務(wu)部指出,步行街改(gai)造提升(sheng)工作取得了積極成效,一系列重(zhong)點工作已經(jing)啟動,部分亮點項目(mu)如期(qi)落地,2019年1-11月,11條步行街總客流(liu)量kan) dao)8.25億人(ren)次,實現營業額1151.1億元,同比分別(bie)增長21.2%和(he)17.3%。

  以商(shang)承文促繁(fan)華

  改(gai)造提升(sheng)步行街,促進(jin)新業態新模式(shi)發(fa)展,改(gai)善消費者購he)鐨菹刑逖椋 欣誒  選 鞘薪ㄉ柰蹲屎he)就業dan) 瘓俁嗟謾/p>

  商(shang)務(wu)部研究院(yuan)流(liu)通與消費研究所所長董超認為(wei),在此過(guo)程中,要(yao)堅(jian)持地方政(zheng)府(fu)引導、市場主導、消費者選擇。“目(mu)前(qian)來看(kan),部、省(sheng)、市、區和(he)街道‘五級(ji)聯(lian)動’的工作方式(shi),在步行街改(gai)造提升(sheng)過(guo)程中取得了良好效果(guo)。各街區負責(ze)人(ren)因地制宜shuo)贗瞥雋朔系鋇靨厴 南富 sheng)級(ji)方案fu) 謖zheng)策制定、公共(gong)服務(wu)等方面,為(wei)步行街的發(fa)展打造了良好的營商(shang)環境。”

  自改(gai)造提升(sheng)啟動以來,天(tian)津(jin)金街將提升(sheng)環境水平作為(wei)重(zhong)點。在金街步行街各主出入口設立(li)3塊天(tian)津(jin)金街全景標識、2塊重(zhong)點節點導覽標識,設計制作了街區道旗宣傳(chuan)標語143塊、公益廣告6塊,完成街區游(you)客服務(wu)中心、消費投訴處理中心標識規劃建設……天(tian)津(jin)金街進(jin)一步烘托街區商(shang)業氛圍(wei),完善街區公共(gong)配(pei)套,給消費者提供整潔、舒適sheng) bian)捷的購he) 肪場/p>

  既要(yao)美觀舒適,也要(yao)富有特色。天(tian)津(jin)金街專門委托專業公司對(dui)金街步行街商(shang)業品fang)菩蝸蠼jin)行設計,包括定制金街禮品圖書、吉祥物以及專屬明信(xin)片、郵shi)薄 bian)箋(jian)、賀卡、筆sheng) 何(he)鉲?  ?幕 饋 照zhang)等,同時設計ping)私鸞鐘you)覽線路圖和(he)導游(you)詞等。

  在北京(jing)王府(fu)井百貨大樓內(na),新建的2400余平方米沉浸式(shi)體驗空間,吸(xi)引不少消費者駐足體驗。“鹵煮(zhu)豆汁兒羊湯(tang)lei)叮 chao)肝爆肚炸醬面,您來一碗(wan) xi) 卑樗sui)著吆喝(he)聲,一座(zuo)迷你的“老北京(jing)城”呈現在游(you)客眼前(qian),逛胡(hu)同、听相聲,老藥鋪(pu)、舊書局,人(ren)潮涌動。

  在古城西安,西安飯莊、德發(fa)長、春發(fa)生三大老字號攜手(shou)入駐大唐不夜(ye)城步行街,總面積7000多平方米的傳(chuan)統餐飲文化區,涵蓋了清(qing)真泡饃、葫蘆頭、餃(jiao)子you)紜  Φ茸罹呶靼蔡厴 男﹞裕 晌wei)西安美食chao)蚩ㄐ碌乇輟/p>

  去年,商(shang)務(wu)部再次印發(fa)方案推動步行街改(gai)造提升(sheng),提出利用3年左右(you)的時間,在直轄市、省(sheng)會城市、計劃單列市重(zhong)點培育(yu)30-50條環境優美、商(shang)業繁(fan)華、文化濃(nong)厚、管(guan)理規範的全國示範步行街。強調堅(jian)持以商(shang)承文、以文促旅、以旅興商(shang),將步行街發(fa)展與歷(li)史文化傳(chuan)播(bo)、旅游(you)購he)鏘嚴噯諍希(xi) 憂吭yun)含(han)中華優秀(xiu)傳(chuan)統文化的人(ren)文景觀、名勝古跡的保(bao)護(hu)和(he)傳(chuan)承發(fa)展,組織舉辦形式(shi)多樣的主題(ti)活動,塑造有歷(li)史記憶、文化脈絡、中國特色、地方特點的步行街。

  改(gai)造還需再升(sheng)級(ji)

  “指示牌還是比較少。”被問及步行街改(gai)造是否有不足之處,常去南京(jing)夫子廟逛街的劉希(xi)和(he)上海南京(jing)路步行街的“熟客”川島給出了相同的答案。

  川島he)餃wei),南京(jing)路步行街現在比較缺(que)的是電子顯示牌,南京(jing)路的商(shang)場多,景點也需要(yao)指引。“如果(guo)要(yao)打造國際化的商(shang)業dao)鄭 ke)以考慮在地鐵口和(he)觀光點增設包括中、英(ying)、法、日、韓(han)語在內(na)的多種(zhong)語言(yan)電子導覽牌。這樣,外國人(ren)來這里逛街的體驗會更好些(xie)。”

  “當地文化特色的打造,需要(yao)結合視覺(jue)、听覺(jue)和(he)味覺(jue)。到(dao)王府(fu)井來,除了照相之外,听到(dao)的應(ying)該是和(he)上海不一樣的聲音(yin),聞(wen)到(dao)的是和(he)長沙(sha)臭豆腐不一樣的味道。”家住(zhu)王府(fu)井附近的畢先生說(shuo)dan) 叫薪指gai)造要(yao)考慮如何(he)從建築(zhu)和(he)整體環境上保(bao)持北京(jing)的原汁原味,在視覺(jue)、听覺(jue)和(he)味覺(jue)上打造屬于王府(fu)井的特色名片。

  董超表(biao)示,從第一批步行街改(gai)造提升(sheng)的效果(guo)看(kan),雖然各地結合當地的歷(li)史、文化,打造出具有特色的消費場景,比如有的凸顯本土品fang)啤 勱雇(gu)煨?ying),有的提升(sheng)智慧體驗、彰顯煙火氣息,較好地避免(mian)了同質化問題(ti),但是在推進(jin)過(guo)程中也面臨一些(xie)困難,如有的步行街統籌能(neng)力不夠,有的老街改(gai)造地理空間受限,而有的街區活力激(ji)發(fa)不夠等。

  剛(gang)起(qi)步一年多,步行街改(gai)造提升(sheng)還有很大潛力。日前(qian)召(zhao)開的國務(wu)院(yuan)常務(wu)會議提出,要(yao)在一些(xie)城市開展試(shi)點基礎(chu)上xi) 行蠔俠磽平jin)步行街改(gai)造提升(sheng)。以更有針(zhen)對(dui)性的政(zheng)策措(cuo)施,發(fa)展“小店(dian)經(jing)濟”bao) chuang)造更多就業機會,促進(jin)形成一批人(ren)氣旺、特色強、有文化底蘊(yun)的步行街。

  數(shu)據顯示,過(guo)去一年,以網店(dian)、街邊店(dian)、路fan)嚀 茸槌傻母骼lei)小店(dian)數(shu)量約1億家,經(jing)濟活力超出預(yu)期(qi);日流(liu)水3萬元以下的小店(dian),流(liu)水平均增速35%;一半以上小店(dian)在2019年增加雇(gu)員bao) yu)計撐起(qi)3億就業dan)7%的小店(dian)主認為(wei)2020年生意(yi)會更好。

  國務(wu)院(yuan)發(fa)展研究中心產業經(jing)濟研究部研究員魏際剛(gang)認為(wei),作為(wei)生活、購he)鎩 糜you)的載(zai)體,步行街小店(dian)應(ying)做強內(na)在功能(neng),服務(wu)于游(you)客及相關產業dan) 緯梢惶跬暾募 糜you)、商(shang)貿、餐飲、文化于一體的產業鏈(lian)條,通過(guo)品fang)啤 詒 乃茉歟 嶸sheng)競爭(zheng)力,形成新的競爭(zheng)優勢(shi)。

  國務(wu)院(yuan)常務(wu)會議強調,改(gai)造提升(sheng)步行街要(yao)在優化營商(shang)和(he)消費環境上下更大功夫,簡化審批、創(chuang)新監管(guan),加快配(pei)套公共(gong)設施便(bian)利化、智能(neng)化改(gai)造,促進(jin)線上線下深度融合。同時bao) jian)持因地制宜、合理布(bu)局、注重(zhong)實效,防止一哄而上、搞形象工程。

  “以往有些(xie)地方盲目(mu)投資sheng) zhong)復建設,結果(guo)沒人(ren)來,步行街成了‘空城’,政(zheng)府(fu)還為(wei)此增加了債務(wu)負擔(dan),因此sou)yao)從提高(gao)競爭(zheng)力入手(shou),不搞形象工程和(he)面子工程。”魏際剛(gang)說(shuo)dan) 叫薪址fa)展戰略要(yao)有總體設計,商(shang)業布(bu)局要(yao)與各種(zhong)業態、各個小店(dian)發(fa)展有機結合xi)還婊  qian),首先要(yao)做好實地調研,了解(jie)需求;還要(yao)考慮打造步行街對(dui)當地經(jing)濟效益和(he)社會效益是否有促進(jin)作用,是否有助于新業態和(he)新商(shang)業模式(shi)發(fa)展,是否有助于拉動消費yan)齔?he)促進(jin)當地就業dan) 灰yao)盲目(mu)投資shi)ㄉ琛/p>


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【作者︰】 【責(ze)任編輯(ji):馬威】

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